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萧敬腾《卫报》支付了数百万读者,使他们相信从长远来看不会有“付费墙”。

刘学军

    随着报纸印刷业的衰退和互联网巨头,如谷歌和脸谱网,几乎垄断了网络广告,一些主要的国际报纸已经在他们的网站上设置了付费墙多年,封锁了文章的内容,促使读者付费购买争取生存。《华尔街日报》于1996出版,《纽约时报》于2011出版,华盛顿邮报于2013出版。更多的工资墙已经建成,其中许多已经取得了商业上的成功,一些中国媒体也加入了这一趋势。

    然而,《卫报》没有拥抱付费墙,而是开辟了一条新路,在2016年推出了“众包”模式,读者自己主动付费。《卫报》主编凯瑟琳·维纳于12月12日在《卫报》网站上发表了一篇文章,宣布《卫报》的支持者已达100万,公司的财政收入正在提高,以期实现收入2019年4月财政年度结束时的支出平衡。

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    过去几年,几家建立支付墙的国际报纸在线订户数量达到了一个里程碑。他们在2007年达到了这个里程碑,这是《华尔街日报》发表后的第11年,在2015年《纽约时报》发表后第4年,该报已经跃升到300多万,在2017年《华盛顿邮报》发表了该报,这也是继《华尔街日报》发表后的第4年。

    但是应该指出的是,《卫报》的“100万”并不是所有的在线支付支持者,包括一些印刷订户。在2017下半年,这些用户的数量大约为100000。印刷订阅相对稳定,目前不应有太大变化。此外,一些在线支付的支持者是一次性付款人。据《卫报》的母公司卫报媒体集团(Guardian Media Group)称,去年发布的2018年4月的财务报告显示,有32万名一次性支付支持者和570000名定期支付支持者。因此,《卫报》的读者收入不够稳定,就上述报纸的支付墙对读者的稳定贡献而言。

    今年十月,读者的有偿收入占了监护人总收入的12%。相比之下,纽约时报认购了其总收入的60%。2017,数字订阅增加了46%,达到3400万美元,推动公司的年收入增长了8%。

    即使存在这样的差距,总编辑Viner仍然相信这百万的积极支持者对于《卫报》来说是一件“鼓舞人心的事”。因为,这使得它在自己的新闻价值和财务健康之间取得了更好的平衡。

    Viner在文章中提到,不使用付费墙模式的原因是,报纸希望保持其新闻的全球性、自由性和可访问性,而不仅仅是那些负担得起的人。她说,这与《卫报》开明和进步的价值观密切相关。

    监护人的所有权结构不同于新闻机构。《卫报》的网站、《卫报》的印刷版及其姊妹出版物、《观察家》和《卫报》周刊都是《卫报》新闻媒体有限公司的一部分。

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