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fm2012球探工具奥斯卡经济学:“小金人”到底值多少钱?

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    这篇文章是从华尔街转载的。作者:叶政。,电影制片人梦寐以求的奥斯卡,让我们从Wallet Hub关于奥斯卡的一组有趣的数字开始:,奥斯卡效应是一种不容忽视的力量。它在很大程度上决定了哪些电影会被记住。奥斯卡提名或奖项对不同的人也有不同的含义。,对于影迷来说,奥斯卡是对电影质量和价值的认可;对于演员、导演和作家来说,奥斯卡代表着专业能力和成就,以及未来职业生涯中更多的机会;对于制片人来说,奥斯卡意味着票房吸引力和更高的收入。,今年,《绿皮书》凭借其强劲的势头轰动一时,获得了三项奥斯卡最佳影片奖、最佳原创剧本奖和最佳男配角奖。,“绿皮书”去年11月在北美发行。当票房逐渐走低时,1月底奥斯卡提名的消息给票房火上浇油。获奖后,“绿皮书”增加到2600多家电影院。在3月3日的周末,它赚了470万美元。票房逆势上涨了121%,从北美第11位飙升至第5位。,(数据来源:票房Mojo制图:华尔街新闻),这也是八年来奥斯卡最佳影片的最佳票房纪录。去年的最佳影片《水的故事》在获奖后的周末只赚了230万美元。,在国际市场,“绿皮书”也表现良好。截至3月4日,64个海外市场的票房收入总计1.14亿美元。在中国,这部电影创下了引进奥斯卡最佳影片的纪录。中奖后三天登上大陆庭院,三天票房超过一亿,四天票房单日冠军。,那么奥斯卡刺激票房收入的规则是什么呢?不同类别的提名是否与奖项一样有价值?世界上没有免费的午餐。奥斯卡冲刺要多少钱?,提名胜于奖项,除了今年的《绿皮书》充分反映了奥斯卡效应外,在提名和退场之间,国王的演讲使收入翻了一番。《贫民窟的百万富翁》是奥斯卡时代的黑马,在大萧条的过去一年给数百万美国人带来了希望,在提名和获奖后,它的票房收入飙升。一亿美元。,研究公司IBISworld发现,2008年至2012年间,最佳影片提名的平均预算为5690万美元,票房收入为1277万美元,利润率为55.7%。相比之下,电影和视频制作行业整体的平均利润仅为7.5%,即使包括票房DVD和流媒体销售。,在对奥斯卡经济效益的研究中,科尔比学院的几位学者在2000年发表的一份报告被广泛引用。虽然一些数据可能由于历史悠久而过时,但奥斯卡效应定律的研究成果仍然值得学习。,四位学者,Randy A.Nelson和其他人,已经开发了一个统计模型来衡量奥斯卡提名或奖项带来的票房收入增长。本研究比较了1978年至1987年每部获得最佳影片奖、最佳女演员奖和最佳女配角奖提名的影片的票房数据,并从三个维度分析了131部同时从获奖影片中发布的“未提名”影片的数据:,研究发现奥斯卡延长了电影的“电影线寿命”。76.1%的提名影片仍在影院上映或提名后重新上映,而非提名影片的比例为22.3%。颁奖仪式结束后,只有6.2%的未提名影片获得回归,平均而言,最佳电影提名人数增加了41.16%,最佳男演员提名人数增加了84.95%。就收入而言,奥斯卡提名但未获奖电影的票房增长往往在颁奖仪式结束后结束,而对获奖电影的经济影响通常在颁奖仪式结束后结束。平均持续4周。,其他研究也发现了以下奥斯卡票房影响规律:,提名比获胜者更有助于增加收入。,伊比斯沃德的分析确实发现,单是奥斯卡提名就价值数千万美元。通过研究2006年至2010年的数据,我们发现奥斯卡获奖者在获得提名后的平均票房收入增长了22.2%,达到2030万美元。在获得奥斯卡奖后,这些电影的票房增长了15.3%,大约1400万美元。,例如,百万美元的宝贝儿票房收入从提名阶段的850万美元跃升到获奖前的6490万美元,最终票房收入是提名前的10倍多。,2012年,《乌云背后的幸福线》获第85届奥斯卡提名,放映这部电影的影院数量翻了一番多。尽管这部电影在影院上映超过六个月,但在提名和奥斯卡颁奖典礼之间的六周内,票房收入的一半以上都实现了。,低调的电影更受奥斯卡效应的影响。在2010年获得最佳影片提名之前,《成长教育》是一部鲜为人知的电影,只在50家美国电影院上映。在三次奥斯卡提名之后,这部电影扩大到了800家影院。,纽约大学斯特恩商学院(Stern School of Business)的一项研究发现,如果一部电影上映后影院数量少于10家,奥斯卡提名将使其票房增长250%。如果有10个以上的屏幕,提升可能只有30%。,今年年底上映的这部电影受到奥斯卡的提振。Randy A.Nelson和其他学者指出,在圣诞节前后放映电影是有意义的,因为统计数据显示,年底上映的电影更有可能赢得奥斯卡的认可,并具有更强的促进效应。,研究发现,奥斯卡最佳影片提名仅为第一季度上映的电影增加了67.3万美元,第四季度上映的电影增加了783万美元。,这就解释了为什么在1980年至1990年期间获得最佳影片奖的每部电影都是在今年的最后四个月上映的。年底的发行确保了奥斯卡评委们在年底和年初在脑海中投下“新鲜”的一票,也减少了影片获得提名后进入电子发行阶段的机会,因为后者票房的DVD和流媒体销售将抵消提名的增长。或是给票房的奖励。,例如,《沉默的羔羊》于1991年2月上映,在1992年获得包括最佳影片在内的五项奥斯卡奖后,这部重新上映的电影在票房收入不到1500美元,因为它在获奖前已经在视频和有线电视上播放过。,不同类别的提名是否与奖项一样有价值?,不同奖项的“含金量”明显不同。,Randy A.Nelson等人发现奥斯卡最佳影片的附加值约为1270万美元,最佳男演员和最佳男演员的附加值约为400万美元,最佳男配角和最佳男配角的附加值约为160万美元。当然,这些数字是根据1987年之前获奖电影的数量计算的,现在肯定要高得多。,Edmund Helmer是BoxOfficeQuant的数据分析师和创始人,根据2000年至2009年的美国票房数据,计算了不同奥斯卡奖和提名电影的平均票房。,如下图所示,黄色是获奖电影的平均票房,红色是提名电影的平均票房,深蓝色是所有电影的平均票房。可以发现,这部获得奥斯卡视觉效果奖的电影的平均票房遥遥领先。,然而,应该注意的是,上述图表中的票房差距并不是完全由奥斯卡效应造成的。例如,在赢得2001年奥斯卡最佳影片奖之前,美丽的心灵已经超过了1.5亿美元。在奥斯卡颁奖典礼宣布之前,蜘蛛侠2在国内的总收入为3.74亿美元。在这些情况下,奥斯卡对电影的成功的认可超过了票房的成功。,为了更准确地计算奥斯卡的真实价值,赫尔默采用了一种方法:首先计算提名影片和奥斯卡宣布前的最终获奖影片的票房比率,然后用这个票房比率和颁奖典礼后的提名但未获奖影片的实际票房来计算预期的票房。一部获奖影片在颁奖典礼后的票房。预期票房与获奖影片实际票房之间的差距可视为奥斯卡的实际价值。,赫尔默采用了上述方法,并将数据扩展到1990-2009年。结果如下:最佳影片价值最高,接近1400万美元,其次是最佳艺术指导奖,然后是最佳导演奖。有趣的是,最佳女配角的价值是负面的,但赫尔默没有解释为什么。,奥斯卡冲刺要多少钱?,世界上没有免费的午餐,奥斯卡的巨大诱惑注定了电影界的盛事不仅是一场电影质量的竞赛,更是一场宣传和公关的竞赛。,1927年5月,“好莱坞之王”米高梅总经理路易斯·梅耶尔发起了美国电影艺术与科学学院的成立,并于1929年在好莱坞举行了第一次颁奖典礼,这也是奥斯卡奖的由来。,奥斯卡金像奖进行了两轮投票:第一轮是提名投票,6000多名大学生以无记名投票的方式对每一类5部提名影片进行投票。提名影片将在学院交替放映。看完电影后,学院全体成员将进行第二轮投票,并以无记名投票方式选出获奖影片。,1930年,美国甜心玛丽·皮克福德邀请大学生到她和丈夫居住的比佛利山喝茶,并说服他们投票给她。,(玛丽·毕克馥),这种公关努力并没有白费。她与《夫人》获得奥斯卡最佳女主角奖,这为奥斯卡公关战开了先河。从那时起,各行各业的人都在为自己拉票,从请茶到雇佣前总统奥巴马的竞选经理。,1945年,琼·克劳福德聘请了专业的新闻经纪人亨利·罗杰斯来增强她的势头。罗杰斯打断了八卦专栏,以确保克罗夫特的名字经常出现在报纸上。他还散布谣言说拉斯维加斯的赌博公司宣布克罗夫特是最有希望的赢家。那年,克罗夫特凭借《海上爱情》获得奥斯卡最佳女主角奖。,在1998年奥斯卡最佳影片奖上,莎士比亚的爱情故事花了1500万美元在宣传上,一举击败了《拯救大兵瑞恩》、《美丽生活》、《细细的红线》和《伊丽莎白》。,今天,奥斯卡的游说力度不亚于总统大选。电影制片人经常雇佣有经验的公关人员来策划活动,取悦大学成员,围绕电影创造动力,并规避日益严格的奥斯卡拉票规则。,美国著名导演、星球大战之父乔治·卢卡斯(George Lucas)曾在接受哥伦比亚广播公司(CBS)采访时轰炸奥斯卡:“这是一场政治运动,与艺术成就无关。”,据《时尚》杂志报道,奥斯卡最佳影片的成本在2000万到3000万美元之间。据美国有线电视新闻网报道,在一个奥斯卡季,好莱坞向评委们宣传,其提名影片的总成本可能达到5亿美元,这将产生16.5个“爱情之城”。,但并非所有的宣传都能产生预期的效果。2011年,社交网络制片人花了2500万美元取悦学院成员,但最终输给了最佳影片《国王的演讲》。,今年,Netflix花了3000万美元在宣传上,把自己的电影《罗马》带到了奥斯卡王座,这是制作这部电影成本的两倍。,Netflix在罗马的活动包括为记者和好莱坞外国记者协会成员提供宣传礼品,为选民提供瓦哈卡黑巧克力,以及女主人公亚利扎阿巴利西奥的一封信。,尽管传统电影大亨斯皮尔伯格认为,罗马本质上是一部大型在线电影,只是一部象征性的电影,不应该获得奥斯卡奖。然而,罗马最终获得了三个奖项:最佳外语片、最佳摄影奖和最佳导演奖,但未能获得最佳影片。,随着越来越多的新流媒体投入到大量资金的竞争中,对奥斯卡的竞争无疑将在未来变得更加激烈。

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